Instagramのフォロワー1万人以上で宿泊無料!インフルエンサーを狙ったフォジェニックなホテル

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SNSにて多くのフォロワーを持ち多大な影響力を有するユーザー、それをインフルエンサーと呼びます。数多くのフォロワーを持つ彼らインフルエンサーがSNSに与える影響力は計り知れなく、最近ではそういったユーザーに自社商品の宣伝を頼んだりする『インフルエンサーマーケティング』が広まりつつあるほど。

今回はそんなインフルエンサー達を上手く利用し、宣伝してもらうためのユニークな戦略を繰り広げた「1888ホテル」によるキャンペーン事例をご紹介いたします。

Instagramユーザーを狙い撃ち!特化した戦略で生き残る

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1888ホテルは写真共有SNSのInstagramに的を絞った独自のキャンペーンを繰り広げた、一風変わったInstagramer御用達ホテルです。

まず1888ホテルはSNS上で巨大な影響力を持つインフルエンサーを取り込もうとしました。そこでフォロワー1万人以上を持つのInstagramユーザーの宿泊を無料にするという大胆なキャンペーンを告知。インフルエンサーのみにターゲットを絞ったことでホテルの存在はInstagramユーザーの間で一気に知れ渡ることになるのです。

第二弾として1888ホテルはInstagramユーザーを虜にする施策を打ち出します。それは内装をInstagramユーザーが思わず写真を撮りたくなってしまうようなフォトジェニックなものにすること。思わず写真を撮りたくなってしまうような内装でInstagramユーザーにホテルの写真撮って投稿してもらい更に知名度を確固たる物にしようと考えたのです。内装だけではなくチェックイン時に「セルフィ」を撮れるスポットを用意したり、写真コンテストを開催したり、Instagramユーザーを飽きさせない施策を数多く展開した結果、キャンペーンは大成功。多くのインスタグラマーが訪れるブランド力のあるホテルとしての地位を確立しました。

1888ホテルから考える

今回の施策はInstagramやカリスマ性の高いインフルエンサー達の地位が確率している海外ならではと言ったものでした。ソーシャルでは今回の事例のようにユーザーが「思わず」やりたくなるようなキャンペーンがバズへの前提条件になってきています。ユーザーの心理をついた思わず参加したくなってしまうようなSNS施策がキャンペーン成功の鍵を握っています。

[参考サイト]
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