読み手の数だけ物語が広がる!Webの利点を生かしたストーリーテラーなユニークなプロモーション「4MATIC Adaptive Book」

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突然ですが、Webを利用する上での利点とはなんでしょう?例えば、紙を媒体とした製作物とは違い、容易に書き換えや修正がしやすいのも、Webを利用する上での大きな利点ですよね。今回ご紹介するのは、そんなWebの利点を最大限に生かしたユニークなWebプロモーション「4MATIC Adaptive Book」です。

位置情報を元にユーザーだけの物語を制作する「4MATIC Adaptive Book」

「4MATIC Adaptive Book」はメルセデスベンツ4MATICの売りである、どんな状況下でも快適に走行する性能をPRする為に行われたWEBプロモーションです。

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「The Shape of Clouds」と言う小説の体を成したデジタルコンテンツで、ユーザーが自分の位置情報を送信すると天候、時間、季節などその人の情報を把握し、小説の中に反映。ユーザーは自分だけの設定のオリジナルストーリーを楽しむことができました。

どんな状況下でも華麗に走行できる車の良さを、小説をユーザーの状況に応じて書き換えることで対応したユニークなプロモーションでした。

個人を対象にすることでもっと身近に

今回ご紹介したプロモーションでは、位置情報を取得するとこでその人にフィットしたプロモーションを展開する非常に面白いものでした。対面ビジネスでもDMを送る際に一言を添えるなどは、プロモーションの基本ですよね。広く大衆に向けた内容でも、少し個人に向けた文章を添えるだけで特別なものに変化します。「4MATIC Adaptive Book」はその心理を巧みに利用したプロモーションだと言えるでしょう。ただし今情報はむやみやたらに取得すると嫌がられる傾向があるので注意してくださいね。

[参考サイト]
The Shape of Clouds – Gianrico Carofiglio

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