「卒業」で学生たちをターゲットに!カロリーメイト「卒業メイト」

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クリスマスやバレンタイン、季節のイベントを狙ったキャンペーンは最早定番。今回ご紹介するのは、そんな季節のイベントから視点を変えて、「卒業」という一生に数回しかない特別なイベントに着目したキャンペーンです。

卒業シーズンを狙って学生にPR!「卒業メイト」

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今回ご紹介するのは、学生たちをターゲットにしたカロリーメイトの「卒業メイト」。

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カロリーメイトと一緒に友人らと写真を撮影して、ソーシャルに投稿することで応募が完了するベーシックなタイプのキャンペーンです。

投稿した写真が選ばれると「Little Glee Monster(リトグリ)」出演のスペシャルミュージックビデオに使用される、抽選で卒業旅行券10万円分やカロリーメイト詰め合わせが当たるなどの豪華な特典も用意されています。

しかし注目したいのは、カロリーメイトが設定したテーマ。学生の時期にしかないイベント「卒業」をテーマに据えることで、若年層に人気の高い商品「カロリーメイト」を効果的にPRしています。

また卒業式付近では記念写真を撮影する機会も多く、学生も春休みに入るためキャンペーンの参加のハードルが低いのもポイント。「卒業生」のみという、参加者を絞った限定的なキャンペーンでも多くのユーザーが参加していますね。

若年層に人気の高い商品ならではのキャンペーン企画のご紹介でした。

商品とマッチしたイベントに狙いを定める

今回ご紹介した「卒業メイト」は商品のターゲティング層と、キャンペーンのテーマが上手く噛み合わさったキャンペーンでした。ハロウィンやクリスマスに着目した企画は数多くあれど、「卒業シーズン」に着目した企画は珍しいのではないでしょうか?他の企業に合わせて、季節のキャンペーンを企画するのも大切ですが、たまには自社商品の特色に合わせた企画に目を向けてみるのもよいですね。

[参考サイト]
カロリーメイト『卒業メイト2017』- 卒業までにもっと「なかま=メイト」と思い出を撮ろう!|大塚製薬

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